2017天猫双11全球狂欢节落下帷幕，总销售金额暂停在1682亿元人民币，昭示着一个前无古人，后有来者的世界记录的诞生。此次双11重点放在全球化上，世界各国的产品通过天猫平台进入中国市场，可以预计以后会有更多国家的更多品牌争先恐后地加入天猫大家庭。

 

各国政要不遗余力的向中国网民推销本国产品，双十一当天，来自阿根廷、新西兰、澳大利亚、巴西四国的外交官变身“快递员”出现在上海的居民小区里。他们的共同任务就是感谢消费者购买本国的生鲜。

 

图说：阿根廷驻华大使盖铁戈感谢中国消费者购买阿根廷生鲜

 

日本企业同样对中国电商市场寄予厚望。据日本经济产业省数据显示，日本去年电商市场增长率为6%，而中国为40%。在中国，日本商品人气较旺，在海外电商销售额中，日本占据三成。目前有102家日本品牌入驻天猫，在此次双十一大促中收获颇丰，以下七家是一些颇具代表性的品牌。

 

 

一、优衣库UNIQLO

 

 

UNIQLO（日文假名发音：ユニクロ），日本服装品牌，由日本迅销公司建立于1963年，在日本首次引进了大卖场式的服装销售方式，专注于快时尚，现已成为国际知名服装品牌。

 

优衣库2012年起加入“双11”，2016年销售排名第六，2017年卷土重来，11月11日零点刚过1分钟，优衣库天猫销售额就突破亿元，10小时后，线上产品突然售罄，单日销售额突破10亿元人民币，女装名列天猫女装第一名。而在11月11日白天，可提供线上下单、线下发货的50家门店外面，排起了长龙。

 

 

优衣库腾飞于大卖场模式，并不希望让旗下门店与电商渠道产生巨大的冲突。品牌运营部门深喑饥饿营销之道，双十一控制电商发售的数量引发抢购，借售罄事件引起广泛关注，将客流导入旗下实体门店购买同款，线上线下互促，商战兵法不可谓不妙，值得国内女装品牌借鉴学习。

 

二、冈本Okamoto

 

 

Okamoto冈本为世界著名的橡胶乳胶制品生产商，始创于1934年。主要从事有关橡胶、塑胶及合成制品事业，是日本保险套产业的翘楚，并被尊称为「日本保险套教父｣。冈本株式会社1949年6月在日本挂牌上市，一直居于日本股市的A类板块。2002年5月开始进入中国市场。

 

 

2017年双十一，冈本名列天猫安全套类销售额第二名，仅次于杜蕾斯。多款组合礼盒双11当天销量11.9万件。根据冈本天猫官网公布的数据，估算冈村双11当天安全套品类的销量至少为24万盒。

 

三、冈村Okamura

 

 

株式会社冈村制作所创立于1945 年，于1953年制造出日本民用国产飞机，1957年制造出日本第一辆自动档汽车，1960年日本东证一部上市。冈村的研发人员将钣金技术应用于金属家具事业，其生产的Contessa为世界十大名椅之一，被美国五角大楼、NASA等政府机构和许多世界五百强公司采购为办公椅。冈村在海内外已拥有12家工厂，于1998年进入中国市场。

 

 

冈村okamura与冈本okamoto一字之差，知名度却要小得多。而知名度小多半是因为其高端座椅产品催人泪下的价格。但是这并不能阻止中国中产阶级消费升级的脚步，双十一伊始，冈村销售额轻松突破百万。

 

 

冈村Okamura品牌取得如此骄人的战绩，与其中国本土化战略密不可分。Okamura原装座椅大多在5K到1W左右，但是冈村公司针对中国市场专门推出了Sylphylight系列，售价仅为3K左右，价格下降的原因在于采用了全球化组装策略。Sylphylight的椅背和头枕为日本原装进口，坐垫底盘为意大利进口，气棒为韩国进口，坐垫面料、脚架、扶手则为国产，并在中国设厂组装。全球化的产品思维，既保证了椅子的质量又使椅子有了亲民的价格，借助天猫双十一之势飞入寻常百姓家。

 

四、泰斯康Tescom

 

 

据千牛聚焦2017年10月20日晚上的报道，列出了截止19日晚24点TOP10最受欢迎品牌榜。飞利浦、松下、戴森等毫无悬念进了榜单，这些老年品牌的地位可以说是妥妥的，让人意外的是，TESCOM以黑马姿态跑进了榜单。

 

 

TESCOM是日本的小家电品牌，于1965年在东京市创立，在日本市场研发、制造、销售各种小型家电，包括料理机、吹风机、美容仪等。2013年6月推出世界首台采用真空技术的果汁机TMV1000，登上2013年7月至2014年3月月日本市场果汁机热销榜。料理机系列从2004-2015年连续11年于日本料理机市占率排名no.1。1995年推出世界初台负离子电吹风，2013年初台胶原蛋白技术的电吹风，在专业美发沙龙的电吹风占有率超70%。

 

 

TESCOM于2017年双十一10月20号0点预售5分钟爆卖5000台。TESCOM的一款胶原蛋白吹风机在预售期间已经提前卖光清仓了，最终以12000多台的辉煌成绩挥别主会场，期待来年再战。

 

五、松本清MatsumotoKiYoshi

 

 

松本清先生于1932年创办“松本药铺”，1969年当选千叶县松户市市长。在竞选期间，松本清为了让大家记住自己的名字，他将“松本药铺”更名为片假名“MatsumotoKiYoshi”并延用至今，有着“日本最大药妆店”的称号，在中国有着庞大的粉丝群，是不少游客赴日的必逛景点之一。

 

2015年九月中旬正式入驻天猫国际，2016年天猫国际双十一预售排名第二。

 

六、 Spa Treatment

 

 

Spa Treatment于2002年在日本大阪创立，属Wave Corporation株式会社自主医美级护肤品牌，以Spa疗法为概念，研发有六个系列产品。2017年六月入驻天猫国际，双十一开始40分钟销售额便突破100万，65分钟销售额就已超过618全天，截止11月11日24：00，眼膜共计销售42110盒，252万片，平均每2.05秒卖出一盒眼膜。

 

七、尤佳妮Moony

 

 

尤佳妮成立于1961年，Moony婴儿纸尿裤是日本尤妮佳集团旗下的纸尿裤品牌，是日本四大品牌纸尿裤之一，日本销量第一！

 

尤佳妮是日本生产护理用品的历史悠久的大型企业，旗下产品包括婴儿护理、女性护理、成人护理、清洁护理及宠物护理产品。1995年，日本尤妮佳集团正式进入中国，旗下的产品有“苏菲”妇女生理用品及“妈咪宝贝”婴儿纸尿裤等产品。

 

 

2017年双十一，moony海外旗舰店5分钟破百万，共计售出15000多包纸尿裤；1小时1分销售额破千万！

 

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